Son Dakika Haberleri

Reklamı Kapat

Medya’nın PR Sorunu

Ana akım medyası güncel bilgiler üzerinde artık bir tekel olmadığından, mevcut PR krizini sürdürmek için imajını ve güvenilirliğini koruma söz konusu olduğunda proaktif olmalıdır.

Büyütmek için resme tıklayın

Son birkaç yıldır medya, toplumda tartışılan güvenilirliğini ve doğruluğunu gören bir krizden geçiyor.

Açıkçası, gazetecilik, bir süredir birçok insanın zihninde popüler ya da olumlu bir meslek değildi.Bu olumsuz görüşlerin arkasındaki nedenlerin bir kısmı gerçekte sağlam bir temel oluştururken, önemli bir kısmı popüler kültürdeki tasvirinden kaynaklanmaktadır.

Uzun zamandır gazetecilik, filmlerde, televizyon şovlarında ve edebiyatlarda, medyanın meşru ihtiyacı ve işlevini göz ardı ederek olumsuz özelliklerini vurguladığından, karışık, manipülatif veya can sıkıcı bir meslek olarak tasvir edilmiştir.

Bu ortamlarda popüler olan gazetecilik taraflarına aşina olduğunuza eminim.Ambulans chasers, paparazzi, yozlaşmış gazeteciler ve medya örgütleri, muhabirler o kadar çok öyküden öylesine öylesine öylesine ki insanın refahına öncelik veriyorlar.

Neyse ki, gazeteciliğin topluma getirdiği iyiye odaklanan 2015 filmi “Spotlight” gibi birkaç gişe rekortmeni olsa da, geçtiğimiz onyıllardaki sürekli sıkıntı ve negatif ışık kesinlikle bir ücret aldı.

Medyanın böyle kötü bir PR olduğu ironiktir.Ve burada daha iyi olmuyor, çünkü burada uğraştığımız basit bir anormallik değil.Sosyal medyanın güvenine olan inancı nedeniyle imajımızda bir miktar iyileşme varken, başkalarının kötü olduğu için bunun daha iyi olduğu anlamına gelmez.

Burada oynayabileceğiniz birkaç faktör var ama bunları iki kategoride sınıflandıralım.Birincisi iç nedenler.Medyanın, insanların gözünde saygınlığı azaltan kendi başarısızlıklarını içerir.Reader’in Köşesi’ni başlattığımızdan beri, bu bizim yazılarımızın ana konularından biri oldu.Ana akım medyadaki sorunlara, kredibilite kaybıyla sonuçlanmaya çalıştık.Şimdi şimdilik bunu halledelim.

İkinci kategori dış faktörlerden kaynaklanmaktadır.Maalesef, medya bugünlerde çapraz çizgilerinde sürekli.Bunun arkasında birkaç neden var.Temel faktör, medyanın sürekli olarak haklı eleştirilere açık pozisyonlara girmesidir.Bu, bir kimseyi yanlış bir şekilde bir haber makalesi veya örgütü suçlamakla suçluyor.Bu, geçmişte her zaman yapılabilirken, meşru eleştirilerin sayısının artması nedeniyle, bu sahte suçlamalar, asgari çaba ile kolayca çekilir.Günümüzde bir gazetenin ana internet sitesinin fotoğraflı görüntüsü, internette linç bir mafya almak için yeterli.

Bunu bir an için düşünün.Basılı gazetenin kendisinin fotograflı bir görüntüsü olmak zorunda bile değil.Çünkü çoğu kişinin kontrol etmesi daha kolay olmayacağından emin olmak zor.Ancak bir web sitesi birkaç tıklama ile kolayca kontrol edilebilir.Yine de önemli değil.Tembelliğimiz doğru bilgiye ulaşmaya gelince, bunun gibi sayısız sorunların merkezinde olmaya devam ediyor.

Başka bir dış problem genelleme.Suçlamalar ve eleştiriler politik kişilerden, ünlülerden veya sıradan insanlardan uçtuğunda, genellikle medyayı büyük ölçüde hedefler.Her ne kadar olayların büyük şemasına gelindiğinde aykırı olan tek bir medya örgütü suçlu olsa da, ana akım medyanın tamamı aynı fırçayla boyanmıştır.Bu arada büyük çaplı eleştirilerden bahsetmiyorum.Yine de, söz konusu eleştiriler oldukça spesifik olduğunda gerçekleşir.İktidarın ve otoritenin pozisyonlarında yer alanların, medyayı topluca suçlaması ve toplumumuzun hayati önem taşıyan bir bölümünü erozyona uğratması söz konusu olduğunda ekstra özen göstermesi gerekir.

Siyasi eğilimler ve önyargı da burada önemli bir rol oynamaktadır.Bununla birlikte, medyanın davranışı da suçlu olduğu için bu bir parça pırpır.Örneğin ABD’deki son cumhurbaşkanlığı seçimleri, ana akım medyanın aktivizm gazeteciliği ile dolu olduğunu gösterdi.Siyasi doğruluk adına sübtil sansürün kesinlikle bu konuyu ele aldığına değinmemiştir.Bu nedenle orta yolu ele almak ve halkın algısı söz konusu olduğunda tarafsız gazetecilik sağlamak oldukça zordur.Tek bir algılanan önyargı, medya kuruluşunuzun tamamını, konuyla ilgili hassasiyetin artması nedeniyle politik bir aktör olarak resmetmek için yeterlidir.Yine de bunun sorumluluğu ana akım medyanın ayaklarında yatar, çünkü fikir parçaları ve haber makaleleri arasındaki çizgiyi sürekli olarak bulanıklaştırır.

Medya, temel sorunların üzerine bir kat taze boya atmak yerine PR sorunlarını ciddiye almalıdır.İnsanların güvenini geri kazanmalı ve dış eleştirilere zamanında cevap vermelidir.Çünkü medyanın eleştiriyi görmezden gelerek ilgisiz hale gelmesi çoktan gitmiştir.

20 Ekim 2018 Antalya- Gündem



Yorum yazarak Akdeniz Telgraf | Doğru ve İlkeli Haber Topluluk Kuralları’nı kabul etmiş bulunuyor ve yorumunuzla ilgili doğrudan veya dolaylı tüm sorumluluğu tek başınıza üstleniyorsunuz. Yazılan yorumlardan Akdeniz Telgraf | Doğru ve İlkeli Haber hiçbir şekilde sorumlu tutulamaz


Şehir Markaları

1 yıllık yayın süresi ve makul bütçesi ile markanızı şehrinizde parlatın, bu tanıtım fırsatını kaçırmayın!

0 (532) 553 36 59
Reklam bilgi

Anket Antalya Büyükşehir Belediye Başkan Adayın Kim?